一、社交网络的发展历程

      1954年，J. A. Barnes首次提出社交网络，由此出现社交网络一词。随后出现了社交网络发展的三次浪潮。

第一次浪潮：

      1971年，由ARPA（Advanced Research Projects Agency）项目科学家发出了世界上第一封电子邮件。电子邮件的问世拉开了社交网络发展的序幕。一直到上世纪90年代，社交网络都处于缓慢发展时期，期间陆续有社交平台问世。

       第二次浪潮：

       21世纪初，社交网络进入了新的发展时期。2002年，Friendster的出现，开创了商业社交网站的先河，也是全球首个用户规模达到100万的社交网站。2003年，MySpace出世，社交网络的发展再一次被带动。短短几年时间，社交网络发展有了一个全新的面貌。

       第三次浪潮：

       04年，Facebook诞生。Facebook发展迅猛，几年时间里跻身全球最受欢迎的社交网站之列，现在成为了全球最大的社交平台。

       05年，YouTube成立，其用户量早已突破10亿。2017年，YouTube进入了BrandZ最具价值品牌100强。

       06年，Twitter成立。作为微博客的社交应用平台，Twitter在用户之间受到很大的欢迎，现在全球的用户量超过5亿。

       07年，Tumblr成立，轻博客这种全新社交形态由此出现。

       这四个标志性社交网络产物把社交网络推向了高速发展时期，在此后几年，社交网络的发展一路高歌。社交网络由此前的黑暗时期进入了鼎盛时期。经历了几年爆炸式的发展，社交网络发展形态的展现更为多元化。在第三次浪潮中，中国的社交网络也开始步入发展时期，其中天涯、猫扑等早期产品在国内掀起社交风潮，09年新浪微博出世，中国社交网络流行度再次得到提升。

       第四次浪潮：

       2011年，中国社交平台微信出世，微信的发展迅猛，2017年，微信的全球用户量达9亿之多。

      2012年，Pinterest一经推出，便成为世界上以最快的速度拥有1000万用户的网站。2013年，Pinterest进入了全球最热门网站Top10，受到了很大的关注和热捧。

       第四次浪潮中，社交网络的落地速度惊人，社交元素的引入成了大势所趋，“社交+”时代开启。通过与电商、游戏、饮食等结合，社交网络应用领域垂直化，社交网络的发展处于探索尝试阶段。

二、全球社交网络流行度持续增加

      2017年，全球的互联网用户为37.7亿，全球的普及率达到50%，而社交网络用户突破了30亿大关，普及率达到39%，社交网络的用户量还在保持增长趋势。2017年与2016年相比，社交网络的全球用户增加6.9亿，增幅29.87%，社交网络的热度和流行程度还在持续走高。

图1全球社交平台普及情况

        社交网络的普及率保持增长速度，全球首屈一指的社交平台Facebook用户量也在2017年达到了20亿级别的用户月活跃量。YouTube以15亿的用户月活跃量居第二位。微信在中国以超过8亿用户的成绩成为了中国社交平台的佼佼者。

图2全球top10社交平台用户活跃量情况

三、中国的社交网络发展

       从上世纪90年代末，社交网络在中国开始萌芽。在这一时期，中国的社交网络发展受到BBS的影响，初期产生的社交平台大部分为BBS性质，典型的社交平台有天涯、猫扑、水木清华、西祠胡同等。

       经历几年的初期发展以及受到全球社交网络发展的影响，中国的社交网络开始缓步推进，社交网络娱乐化。2005年，校内网横空出世，引起了轩然大波，后更名为人人网。2008年，开心网成立，其推出的“偷菜”游戏风靡一时。在这一阶段，娱乐化社交产品逐步取代了BBS产品，属于上一时期的部分产品逐渐衰落，中国社交网络发展有了很大起色。

       2009年，微博推出，这标志着社交网络发展进入了新时期。

       2011年，微信出世。微信现阶段成为了中国用户量群最大的社交网络平台。

       从09年往后，中国的社交网络发展迅速，社交网络出现形态和功能的多样化，垂直细分成为了社交网络的主要发展目标，现阶段社交网络的发展形势一片大好。

四、中国社交网络的投融资情况

       截止到2017年12月份中旬，2017年全国的社交网络投融资事件共93起，在所有的投融资事件中，透露融资金额具体情况的有71起。投资额在1000万以下的有37起，占具体投资事件的比重为52.11%，1000万到1亿的29起，比例为40.8%，1亿及以上的5起，占7%，已知的具体融资额约为35亿。可以看出融资额的重心部分还是在1000万以下。跟2017年相比，2016年的全国社交网络的投融资事件166起，透露融资情况的有131起。1000万以下融资额事件79起，1000万到1亿之间的融资事件41起，1亿及以上事件11起，占具体融资事件的比重分别为78.99%、31.3%、8.39%。2017年的投资笔数较2016呈现倍级落差。出现这种现象，一方面社交网络在垂直细分发展方向上可能还尚未成熟，另一方面由于微信、QQ等占据了社交网络的大半江山，形成了几家产品独大的局面，未出世让人眼目一新的新社交产品来产生百花争艳的景象。现阶段，整个社交行业处于整装待发的状态，在未来几年，社交网络的投融资事件很可能会出现回升。

图3 中国社交网络投融资情况

五、中国社交网络发展预测

      （一）技术影响趋势

       技术对社交网络的影响毋容置疑是重要的。20年时间里，社交网络在国内步入了几个不同的发展阶段，从开始的萌芽雏形到走上平缓发展道路再到爆炸性发展，社交网络的产品由BBS型到娱乐化时代再到微信息型社交，然后是现在的垂直化发展，社交网络经历了几次技术变革。社交网络平台现阶段不仅仅是类型多样化，形态多样化，更为追求的是功能多样化和“低成本替代”原则，如微信推出的小程序功能加入了许多新社交服务，一方面体现了技术在社交网络多样化上的呈现，另一方面体现社交的便民性。在接下来的2018年，技术仍然是社交网络发展的主力，技术将为社交网络的垂直细分发展做支持。

      （二）观念影响趋势

      社交网络的所有平台直接面对用户，一个好的社交平台需要非常庞大的用户群做基础支持。社交网络平台的优劣通过用户活跃度、用户浏览次数和时间以及用户的体验可以直接判断。社交网络平台不断引进新技术，加入新服务和新功能，最终目的是为了吸引大量的用户。用户群的想法和观念对社交网络有直接的影响作用。现阶段处于“快餐时代”，人的生活观念离不开便利两字，不少社交网络产品尽可能做到节省时间和消费以谋求更好的发展。各领域引入社交，构建各种如社交购物平台、兴趣平台、运动社交平台等，这些平台的推出都是为了便利人们的生活。社交网络最终的服务对象是用户，2018年，社交网络平台的推出应增强用户的产品体验，紧跟时代观念、用户观念，这样才能走的更好更远。

     （三）人才影响趋势

      2018年，社交网络又将有新的平台出世，人才竞争必不可少。人才的空缺直接导致整个行业发展低迷。现在是互联网时代，也进入了“社交+”时代，社交行业的竞争很激烈，社交产品更迭也快。一切的技术都以人才为载体被应用，人才的输出至关重要。现在还有很多的核心技术缺少专业素养强的人才，人才的竞争相当激烈。中国的社交网络尽管经历了一段高速的发展时期，较国外的社交网络还有一定的差距，人才因素方面，一是人才的竞争大，二是人才的培养周期长，三是人才培育会受整个大环境的影响。社交网络的发展本身需要更多顶尖的技术做支撑，人才是一个强大的后援团。

      （四）资本影响趋势

       资本是一家企业乃至一个行业发展的“粮食”，资本的是否充足会影响一个行业的整个走向。社交网络近几年的发展形势大好，这也跟其背后的投融资增加分不开。资本的投入加大了社交网络发展的步伐，增加了整个行业的竞争，同时促进了社交网络的成熟化。人才的引进和培养、技术的发展更新和变革都与资本息息相关。2018年，资本的充足将提升了整个社交网络的发展空间。

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