2017-2018年中国广告营销创新TOP100榜单分析 - 饮鹿网|产业创新创投数据平台|Innov100

2017-2018年中国广告营销创新TOP100榜单分析

Innov100

2018-04-19

摘要：新技术助力广告营销推陈出新，出现营销大数据等营销新方式，互联网广告和移动互联网广告越来越占据广告营销重要位置，广告营销入选广告营销创新TOP100企业，依然被北京、上海、广东等地区所垄断，但是，呈现出多地开花局面。

2017-2018年中国广告营销创新TOP100榜单

一、广告营销创新Top100产业生态分布

1、广告营销创新Top100产业生态

广告营销创新Top100榜单企业包含广告创意/服务、广告代理、广告技术、在线广告、户外广告五个领域。由于大数据、人工智能等新一代技术快速崛起，以及年轻一代主力消费者观念改变，冲击广告营销的创意策划、商业模式、传播形式等方面，出现了移动及互联网、大数据精准营销等新营销方式，根据用户画像分析，建立个性化广告投放策略，实现精准的广告投放，进一步提高营销的效率和准确性，降低成本，提升广告营销投入产出比。与此同时，技术推进广告代理平台出现，弱化广告代理商的中介作用。

图 1 广告营销创新Top100产业生态

2、广告营销创新Top100行业细分领域

广告营销创新Top100中主要是互联网广告和营销大数据占比分别为28%和27%，合计55%，占据整个榜单企业数一半以上。其次是移动互联网广告、户外广告、影视营销入选企业占比10%、9%、7%，电视广告仅占比1%。可以看出，随着互联网、智能手机日益普及，其庞大的消费群体，积累大量的消费者行为数据，互联网广告、大数据广告、移动互联网广告快速崛起，而影视营销因其火爆行情，影视营销市场潜力不容小觑，从而诞生一些有竞争力的广告营销公司，反观电视等广告营销日渐式微。

图 2 广告营销创新Top100行业细分领域

二、广告营销创新Top100区域布局分析

广告营销创新Top100企业分布呈现出头部集中，多地开花的局面，以北京、上海、广东三地共计84家企业入选。而浙江、湖南、福建、陕西等地各有2-5家企业入选，天津、河北、山东、江苏、陕西等地则各有一家入选。

从下图看出，由于北京、上海、广东等经济发达区域集聚创新创业所需要的人才、资本、技术、市场等资源禀赋，故而诞生较多具有竞争力的创新企业，作为全国的文化创意中心、创业创新氛围最为浓厚的北京以44家企业在广告营销创业榜单中独占鳌头。上海作为外资广告营销总部集中地，28企业入选屈居亚军。而江苏、山东、四川、云南、陕西、安徽等地广告营销创新企业多地开花，则说明广告营销行业在向非一线城市下沉，非一线城市广告营销行业创新遇到机遇期。

图 3 广告营销创新Top100企业主要地域分布

三、广告营销创新Top100成长周期分析

从下图看出，广告营销创新Top100企业成立时间主要集中在2013-2015，这段时间成立69家企业，其中2011-2013年大数据火热，通过大数据广告营销迎来了变革创新，2014-2015更是遇到创新创业浪潮，一部分广告营销企业大浪淘沙，商业模式逐渐走向成熟，企业创新带来的竞争力初现峥嵘。1999-2009年时间段成立企业共计14家，则是抓住战略新兴技术机遇期战略转型老树发新芽，换发新生机。

图 4 广告营销创新Top100成立时间节点

四、广告营销创新Top100创投分析

1、广告营销创新Top100较活跃投资机构及投资领域

对广告营销创新Top100创新企业投资行为统计，较活跃的投资机构不乏经纬中国、IDG资本、启赋资本、软银、真格基金、腾讯、赛富基金等投资机构，其中以经纬中国投资4家企业，赛富基金投资3家企业。最受投资机构青睐的是互联网广告、营销大数据，获得投资企业分别为28、27家。新兴移动互联网广告也是投资机构较关注的领域。

图 5 广告营销创新Top100较活跃投资机构

图 6 广告营销创新Top100投资细分领域

2、广告营销创新Top100投资轮次分布

由下图所知，广告营销创新Top100投资轮次主要集中在天使轮、PreA/A /A +轮早起投资阶段，共计64起。

图7 广告营销创新Top100投资轮次

五、广告营销Top100代表企业

1、新潮传媒集团

新潮传媒集团全称成都新潮传媒集团股份有限公司，是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业。由张继学，二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义联合创办。新潮传媒于2007年年成立于成都，目前在全国拥有45个子公司，现有员工4000人。现在覆盖全国45个城市，35万部电梯，日均覆盖1亿中产人群，已经成为2800多个品牌客户的选择。

新潮传媒2014年12月获得6000万元天使轮融资。

2017年5月获得10亿元A轮融资，投资机构包含顾家家居、恺英网络、二三四五、欧普照明、天神娱乐等企业。

2018年4月获得20亿元战略投资，投资方为成都高新区产业引导基金，公司估值超过100亿，已经是线下媒体数字化领域的独角兽。

2018年3月23日，新潮传媒入选“20 17中国独角兽企业榜单“，以15亿美金估值位列榜单第65名。

2、IMS新媒体

IMS新媒体全称北京天下秀科技股份有限公司，是一家社交大数据营销公司，基于去中心化的理论指导，围绕新媒体价值，构建了品牌服务、新媒体营销、网红经济、自媒体价值排行及版权经济管理的完整体系，旗下拥有SMART、WEIQ及克劳锐、凤梨科技四大品牌矩阵。

2010年5月获得400万美元A轮融资，投资方为新浪微博基金、赛富投资基金。

2013.04获得1,200万美元B轮融资金额，投资方为Jafco Ventures新浪微博基金、赛富投资基金。

2017年8月获得6亿元C轮融资金额，投资方为文轩资本摩根士丹利、中信建投资本、新浪微博基金、琮碧秋实、招商银行、赛富投资基金。

3、迈外迪

WiWide迈外迪全称上海迈外迪网络科技有限公司，是一家商用Wi-Fi 网络架构及媒体服务提供商，通过Wi-Fi 无线网络新媒体提供精准网络准营销服务。

2012年9月迈外迪获得1000万元A轮融资，投资方为景林投资。