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大数据是中国电影产业发展的助推器
  • 大数据是中国电影产业发展的助推器

    Innov100
    2018-07-25
  • 摘要:大数据将助推中国电影产业进入新的阶段。第一,大数据成为中国电影产业问题的创新性解决方案。第二,大数据为中国电影产业带来新的市场机会,扩大了市场规模,具体包括:总票房增多、发行量增多、发行方式更加多元、出现衍生品市场。第三,把握住机会,中国电影产业很可能实现跨越式发展。

    中国第一部电影是1905年在北京完成,叫做《定军山》。中国电影产业发展了大概110年,法国、美国电影产业发展起始时间同我国相近,但其电影产业化程度却远远高于我国。这很大程度上是由于我国电影产业的问题迟迟未被解决。

    中国电影产业的问题

    中国电影产业存在以下两类问题。

    第一,电影产业化程度较低。

    首先,电影各类工种的标准化程度较低。其次,高科技影棚建设、先进拍摄设备的使用、数字化后期制作等流程中所包含的先进技术并不为中国电影产业掌握。

    第二,中国电影产业的融资机制不够完善。

    中国电影产业的融资机制中不存在完片担保。完片担保是欧美电影制片行业的一个特殊金融环节,是用以规避影视制作风险,保证投资人所投资的影视产品能够符合前期约定的内容和形式要求,且如期按预算交付的一种融资性担保产品。通常情况下,小成本电影需要做完片担保。

    完片担保的缺失使部分中国电影不能获得充足资金。2014年,国内提供拍摄资金的正规公司只有中影、博纳、万达、华谊等寥寥数家,很多中小电影制片商很难获得资金支持。当年,《泰囧》、《疯狂的石头》、《失恋33天》都是导演拿着剧本“四处化缘”,才最终得以和观众见面。

    中国的国情导致中国电影产业的不适合发展完片担保,需要其他解决方案解决小成本电影不易得到充足资金的问题。

    大数据和中国电影产业成为”盟友“

    2013年大热的《纸牌屋》在剧情设置、演员选择和导演阵容方面均以用户在网站上的行为作为基础。这算是最早的大数据和影视结合的范例。

    大数据与中国电影产业的“结盟”随之来临。最近较为火爆的《我不是药神》是大数据和中国电影结合的典范。《我不是药神》的背后有经验丰富的影视从业人,有专业的出品商、宣发商,辅以大数据,其获得票房口碑双丰收是必然。整个影片的完成和呈现过程对大数据的使用是贯穿始终的。宣发商、发行商的选择,电影的点映和放映安排等一系列的事件均需借助各类数据。一方面可根据北京文化拥有出品和主控宣发《心花路放》、《战狼2》等一系列成功影片的经验。另一方面可根据北京文化提供集开发、制作、投资、营销、发行为一体的服务型平台。《我不是药神》的成功让我们看到大数据与中国电影产业的“结盟”是必要的。

    大数据在一定程度上成为中国电影产业问题的解决方案

    美国、法国的电影产业较为成熟,已走过了”电影制作产业化-融资模式成熟-小制作公司开始展露头角-市场需求倒逼完片担保出现”的一整个过程。借鉴其发展模式,我们发现中国电影产业第一个步骤都没有完成。我们的首要问题似乎是电影产业化的问题。大数据的引入使得中国电影产业不需要走国外的发展模式,促使中国电影产业化程度问题、融资机制问题存在被并行解决的可能性,助力小制作公司进入市场。

    第一,大数据促进了电影创造者和电影投资人的有效匹配。首先,线上平台通过搜集、整合、呈现项目、投资人的相关信息,实现电影创作者、电影项目参与者、电影投资人等一系列相关人员之间的信息共享,帮助其进行精准对接。其次,线上平台为创作者提供多种融资方案,包括:影视众筹、影视私募、影视基金等。例如:娱乐宝可实现影视众筹。网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

    第二,大数据提供了降低融资风险的解决方案。我国电影产业的链条中不存在完片担保,这使中国电影投资风险相对较大,进一步影响电影产业获得的资金数量。东方明珠从事电影衍生产业,其购买电影的版权,完整的版权项目投资风险低于单个电影项目的投资风险。从某种程度上可作为完片担保机制的替代品,起到了降低投资风险、增加投资可能性的作用。

    第三,大数据促使小制作公司进入中国电影市场的可能性升高。例如:爱奇艺为电影制作公司提供变现模式和发行通道,且多角度为电影提供收入或融资。小制作公司借助大平台可以更好更长久的生存,进而丰富了中国电影市场机。

    大数据不仅仅为中国电影产业解决了一些问题,还带来了新的机会。

    大数据为中国电影产业带来的新机会

    第一,电影产业总票房量增加。通过大数据进行电影的精准营销使得票房增加。《小时代》是个很好的例子。2013年《小时代》获得高票房一部分源于是其基于大数据分析设置营销策略。

    第二,电影发行量增多,发行方式增多。这为小成本电影提供更多机会,促使电影市场更加多元,进一步促进中国电影产业的发展。

    第三,电影市场出现衍生品市场。电影衍生品,像被子、衣服等。在看《哆啦 A 梦:大雄的金银岛》的情侣身上恰好穿着哆啦 A 梦主题T恤,刚刚看完《潜艇总动员 6:海底两万里》的小男孩迫不及待地想要购买一个潜s艇。像他们一样热衷于购买电影衍生品的人不在少数。因此,电影衍生品市场非常广阔。

    结语

    中国电影产业相对并不成熟。但是,在大数据的助推之下,一方面,其产业化程度问题、融资机制问题很可能被并行解决,另一方面,其市场规模增大、衍生市场逐渐形成。因此,中国电影产业整体把握住机会,很可能实现跨越式发展。让我们一起见证中国电影产业的成长。

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