摘要：伴随着互联网的快速发展和居民生活水平的不断提高，中国商业创新和消费转型迎来了新的发展机遇，消费作为拉动GDP的三驾马车之一，近年来对GDP的贡献率不断提高，表明居民的消费潜力有待进一步发掘。

一、消费升级商业模式不断创新

“消费升级”一般指的是消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。消费升级包括了消费者从生存型消费升级到发展型消费，从单纯的金钱为要素的消费形态升级到时间为要素的消费形态，从价格至上到价值至上的消费观念与消费行为的变化。

从改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构演变来带动了我国产业结构的升级。

第一次消费结构升级出现在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。

第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”　(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进一步发展，后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加，　耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。

目前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT　产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速，以云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能为代表的新一代信息技术呈现出爆炸式增长。

二、消费升级领域市场空间广阔

目前国内城镇化水平在逐年提升，2016年中国城镇化已达到57.4%，人均可支配收入也在以高于GDP增长的速度逐年快速上升，2016年全年的全国居民人均可支配收入达到23821元，同比增长8.2%超过GDP 6.7%增速。收入增长带动消费快速增长，2016年消费占到了中国经济增长的64.6%，成为拉动经济增长最重要驱动力。自2012年以来，受到居民可支配收入增速不断下降的影响，我国整体的消费增速一直处于下行通道，居民可支配收入增速由2011年Q4的15.4%下降至2016年Q3的7.2%。但自2016年三季度以来，城镇居民可支配收入增速稳中向好，由10.7%持续上升至2017年二季度的11.0%。连续三个季度增速止跌回升提振居民消费。

伴随着BAT对新零售行业的布局，新的消费模式层出不穷，移动消费呈现出爆发式增长，更加便利化、碎片化的消费场景不断刺激消费的频数和消费领域的范围。品途集团的《2018中国消费升级投资创新趋势洞察》中显示，2017年我国消费升级涉及投资总金额达到985.83亿元人民币，虽然投资数量有所下降，但是投资的金额仍呈现出上涨的趋势，平均每笔的投资额逐年升高，说明消费升级领域发展到了一个新的阶段，各细分行业巨头逐渐形成。从投资数量上来看，在2015年第三季度达到高峰的150起，全年平均投资事件保持在110起/季度水平，投资热度在2016年相对较高，季度投资事件数达到125起/季度水平，2017年至今投资数量有所下降，预计2018年消费升级的投资热度不会出现明显变化，季度投资事件数将维持在80起/季度水平。

三、消费升级投资中心向成熟企业倾斜

据产业创新创投数据平台饮鹿网（Innov100）统计，2015年至2017年消费升级领域百万元以下投资事件呈逐年减少态势，亿元级投资事件比例有所提升。投资事件发生最多的为商品零售领域，其次为交通出行领域，同时在医疗健康、教育培训和人工智能方面的投资也有所涉及。赛智数据产业研究院认为，随着人们的生活水平提高，人们在消费升级领域的关注越来越多，消费者在选择商品时不会再单纯的以价格作为评判指标，而是更多的考虑了商品或服务的品质、便捷、外观和实用等各方面因素。在过去的几年中，不同的企业在通过产品不断改变人们的消费行为的同时，人们也在用消费习惯来筛选符合时代发展的企业。正是由于这个原因，一些细分行业的巨头在消费升级的浪潮中凸显出来，同时也给投资者提供了更好的投资方向。

四、新媒体在消费升级产业中力量初显

进一步来分析历次消费升级的不同之处可以发现，随着经济的不断发展，每次消费升级对应的重点消费品，同样经历了一个由低级向高级转变的过程。鉴于消费的主体是人，那么消费品的变迁反映的是人们需求层次的变化。通过对于目前的第三次消费升级的产业价值分析，可以看出消费者在看重产品使用价值和服务价值之外，还体现了人们对于个性化和体验价值的追求，消费升级的根本逻辑正是“马斯洛需求层次“的一种外在表现。消费升级企业需要线上和线下渠道相融合，在不断创新移动互联互通的同事，也要保证实体服务的品质，打造垂直商业模式。投资者在投资消费升级企业的时候，需要注重企业的商业模式，充分认识消费升级是一个长期缓慢的过程，在快速迭代的轻消费领域，任何产品形态和业态都有可能迅速被颠覆。只有充分而深刻地把握消费升级本质，抓住机遇，迎接变革，完成从无到有、从弱变强的惊险一跃，必定能迎来属于升级之后的新纪元。

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