一、今日头条的崛起历程

2012年3月，字节跳动公司成立，同年8月，今日头条上线，定位是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，现已拥有6亿注册用户、1.2亿日活，是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

直至2015年8月，字节跳动才推出新的国际版产品TopBuzz，开始了其全球化布局的第一步。2016年3月，字节跳动设立人工智能实验室，之后依托短视频内容先后孵化了主打PGC的西瓜视频和主打UGC的火山小视频；9月，推出了如今的现象级产品抖音APP。2017年，字节跳动先后收购了美国短视频平台Flipagram、全球移动新闻聚合平台NewsRepublic和全球视频社区musical.ly，同时拥有了自己的问答社区——悟空问答。

图1今日头条发展历程

自3月29日被央视曝光“二跳广告”以来，“今日头条”旗下一系列产品因内容低俗、虚假广告等问题接连被监管部门通报。同时面临下架整改火山小视频、永久关停内涵段子、关闭抖音APP的评论功能、三周内无法下载今日头条等一系列产品危机。当然，张一鸣还是及时的采取措施化解危机并连夜发布了公开信道歉。

细心的读者可能注意到了上文在提到危机时用的是“今日头条”的品牌名称，因此Innov100分析师认为，张一鸣此次以“字节跳动”代替“今日头条”在一定程度上是能够减轻上述新闻对公司品牌带来的负面影响，同时字节跳动已经开始由一个被主线产品定义的公司跃升为着眼于全球战场拥有多应用产品矩阵的综合性平台公司。今日头条官方给出解释是：头条已经在全球范围内拥有多款有影响力的产品，才使得“今日头条”产品本身已经不足以代表公司整体品牌。

二、今日头条的融资偏好

登榜中国互联网准巨头TMD组合之一的今日头条，最新一轮融资是2016年年底的10亿美元D轮融资，投后估值超过110亿美元，投资方包括红杉资本、建银国际等，这一轮投资机构依旧没有BAT身影，与TMD组合里的美团、滴滴游走于腾讯与阿里间不同的是，今日头条至今没有选择站队，四轮融资中投资方除新浪微博外，均为风险投资，而新浪微博也已在最新一轮的融资中获益20倍后退出。

表1 今日头条融资历史表

曾传闻BAT三家巨头都曾向头条抛过橄榄枝，但最终却都不了了之。张一鸣也曾公开回应，“最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工，我当然也不是，那多没意思”。再结合头条的融资方，全部是国际上知名的风险投资机构，可见张一鸣的视野不止于中国，不仅仅是替代BAT中的任何一家，而是放眼全球，目标直指脸书、谷歌、亚马逊。

三、今日头条的技术实践

众所周知，头条如今的成功很大一部分取决于其先进的技术积累和优秀的推荐算法。在今日头条的介绍中，提到所用到的技术包括社交和用户行为分析、自然语言处理和图像识别技术、机器学习（根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐）、实时海量数据处理架构（实时推荐，0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型）和精准定位人群进行传播等。

我们手机中的一款小小的APP竟然使用了那么多只听过没见过的前沿技术，其中最为主要的就是推荐算法。其他资讯客户端都是站在卖家的角度，展示统一的推荐内容。而今日头条的“推荐”逻辑是：3秒钟兴趣模型推荐，10秒钟用户模型推荐，然后持续优化推荐，最后精准用户画像，精准推荐资讯和广告。

每个公司都可以拥有全世界所有的算法，但倘若没有优质的用户数据，任何算法都不可能让系统进化。因此一个稳定高效的数据支撑平台对头条这样的技术公司就显得尤为重要，头条的做法是把数据基础设施像Hadoop、Hive、Spark、Kylin等封装成工具，把这些工具结合通用的分析模式整合成完整的解决方案，再把这些解决方案通过平台的形式，提供给业务部门使用。

图 2 今日头条数据平台实现流程

当然，数据也是存在生命周期的，分为生成、传输、入库和统计/分析/挖掘，每个环节的难度都会随着数据规模的变大而上升。Innov100分析师认为，今日头条数据平台建设面临的挑战是由庞大的数据量和业务复杂度给数据生成、采集、传输、存储和计算等带来的一系列问题，现在的解决方案随着公司规模的持续扩大也将逐步淘汰，从而转用新的体系架构。

传送门：张一鸣的商业帝国之路（下）

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