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刘泽辉:消费升级的最新形态是消费娱乐化
  • 刘泽辉:消费升级的最新形态是消费娱乐化

    Innov100
    2018-05-07
  • 君联资本董事总经理刘泽辉

    君联资本董事总经理刘泽辉先生5月6日在“2018北京大学全球金融论坛”上表示,作为投资了12年的老兵,能切实地感受到时代的变化太快了。随着从消费到新消费的升级,投资主题也从以物为中心变成了以人为中心,而现在消费的最大目标人群是新中产阶级。

    一、从消费到新消费:以物为中心到以人为中心

    刘泽辉表示,过去的投资一直是以物为中心,这个企业做产品,这家公司提供什么服务,但实际上今天这个时代让所有人能够成为世界的中心。我们普通人都能够成为大家关注的对象,比如说今天的新媒体、自媒体,包括今天所有的网红直播。所有的消费都围绕着以人为核心,研究他们的喜怒哀乐,研究他们的偏好,这里面出现了非常多的商业机会。

    他举例表明,张大奕在微博时代就是非常成功的案例,她自己有千万的粉丝,在双十一当天卖了1个亿的销售额,如果没有今天社群经济的模式,还有粉丝对她的追捧和互联网技术的支撑,包括支付等等一切,这个几乎是完全不可能的事情,这些变化让我们看到今天我们人,或者说每个个体成为这个世界的主体。

    二、新中产阶级的性感生活:需要更多精神文化的消费

    今天作为投资也好,作为研究者也好,今天谁是代名词?刘泽辉认为,新中产阶级是我们要研究的,而且是在市场上最主力的人群,他们具有新的思想、文化,同时对新的模式、产品、服务有更好的追求和获取感,同时他们是我们最大的目标人群。

    刘泽辉认为,消费是与生俱来,每个人都需要衣食住行,同时今天还需要在物质产品的基础之上,还需要更多精神文化的消费和服务,这也是所谓的新中产阶级身上的标签跟以前不一样的地方。今天主流的消费人群思想、意识、文化发生重大的变化,因此在今天我们可能再谈消费的时候,跟过去肯定是有极大的不同。他举例说道,消费人群对服装的要求也在变化,服装可能对于我们过去来讲是一个遮体避寒功能性的工具,今天再去采购服装的时候,并不是仅仅而此,我希望跟别人不一样,我需要一个设计师的品牌,无印良品最近大家都在学习,它诞生于1980年,它在没有品牌的情况下,为大家提供更好优质的品牌和服务。

    正是他拥有敏感的嗅觉以及丰富投资经验,他也在消费升级领域投出了中国潮流服饰代表品牌INXX、中国最大的休闲旅游服务商同程旅游、中国领先畅销出版发行商读客、国内首家纯信用无担保网络信贷平台拍拍贷、国家首批5A级现代综合物流服务企业远成物流、中国最大的电台运营和移动音频平台考拉、中国最厉害的音乐品牌摩登天空、Z一代的娱乐社区B站等优质项目。

    来源:腾讯财经

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