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消费升级来势汹汹,你被席卷了吗?
  • 消费升级来势汹汹,你被席卷了吗?

    Innov100
    2018-05-11
  • 摘要:消费升级正在华夏土地上酝酿着新一轮的增势,高品质、个性化已成为新时代人们追逐的消费目标。而不知不觉中大家都已登上了消费升级这只“大船”。

    我国经济的快速转型带来了持续的消费升级,它直接反映了消费水平和发展趋势。消费升级的本质是消费理念的升级,表现为消费结构中的生存资料消费占比下降,发展资料消费和享受资料消费占比上升。其根本原因是消费需求与消费能力的双重提高。现在,丰富多样的消费内容、便捷新颖的消费方式都在不断的激发人们的消费意愿,促成消费行动。消费升级在不断满足人们日益增长的物质文化需求之外,也带动了我国传统行业向质量更高、体验更好的方向发展。

    一、回溯史上三次消费升级

    (一)第一次消费升级

    改革开放之初,计划经济体制决定了我国重工业与军工类产品富足,而国民日常用品却严重匮乏,因此我国第一次的消费升级应运而生。此时,粮食消费下降、轻工产品消费上升,带动了第一轮经济增长。

    (二)第二次消费升级

    上世纪80年代的农村改革,引发了第二次消费升级浪潮。以“老三件”——自行车、手表和收音机为代表的日用品开始流行。随着市场经济体制改革的开启,人们收入水平的进一步提升,电视机、电冰箱、洗衣机“新三件”成为了新的消费时尚。随着“新三件”的彻底普及,电话、空调、家用电脑又逐渐进入居民家庭,由此带动了第二轮经济增长。

    (三)第三次消费升级

    2000-2010年,第三次消费升级伴随着中高端群体的崛起,此时的消费仍停留在产品和服务本身。近几年,新一代信息技术的普及颠覆了人们的消费习惯,使得第三次消费升级驶入快车道。此时是全面的消费升级,不管是消费能力还是消费观念都有很大提升。高品质的教育、新型的体育娱乐、出境旅游等市场迅速扩大。此时迎来了第三次消费升级。

    综上,每一次消费升级的消费内容都揭示着当时行业的发展趋势。从最开始全面性的市场增长到现在的”体验为上“的市场占领规律,市场所能容纳的是能够开创新消费的“升级”企业,找对时代下的风口,并提前布局的企业才能在消费升级的战场上立于不败之地。

    二、品味2017-2018消费升级

    据中国居民消费发展报告显示,2017年我国消费品零售总额达36.6万亿元,并且漫延到衣、食、住、行、医疗保健、文化娱乐等方方面面。2017年全国居民恩格尔系数为 29.3%,进入了联合国划分的20%-30%的富足区间。服务消费占比不断扩大。

    (一)消费升级——衣

    借消费升级的浪潮,如今线上涌现出一批新兴的电商模式,比如通过普及穿搭知识指引用户消费的内容电商、变粉丝为客户的社交电商等。新起的服装项目,如小众独创的轻奢品、“共享时尚”下的服装共享、专为品位鲜明的小众消费者服务的买手店、去旧换新的闲置衣物交易等都成为了当前被追捧的热点。人们找寻的目光持续被新兴的商业模式牵引着,时尚与品味使得人们乐于为“衣”消费。互联网企业们也已经逐渐走到线下去探索新的商业模式,线上线下双向布局迅速展开。

    消费升级,让穿衣不仅仅是为了穿衣,而是表现了对品质生活的追求,更是一种生活态度。

    (二)消费升级——食

    80、90后正引领着餐饮消费的潮流,推动着饮食消费升级。消费者的“难伺候”给了众多中小餐饮企业入场分一杯羹的机会,除了线下的商家外,还出现了终结方便面的外卖行业,年轻人高频次的订餐行为将外卖行业推上了巅峰。

    为了满足消费者对服务体验的要求,企业的运营玩法不断推陈出新:一是整合线上线下流量,充分利用线下这更大的流量体;二是根据不同的平台制定不同的内容策略,引人注目;三是与第三方服务机构共享资源,良性互动。由此带动着餐饮行业走向快时尚化、特色化、极致化、健康化和潮流化。

    消费升级,让饮食除了满足味蕾的需求外,还带来了全新的饮食文化体验。

    (三)消费升级——住

    住房在我国人民心里不只是栖身之地更是情感的归宿,因此人们热衷于买房,房价居高不下,而在“租售同权”政策的引导下,人们观念有所改变,毅然撕掉“房奴”的标签。转而走向租赁市场,于是长租市场迅速火热。短租领域的新星—民宿借住宿消费升级之势入驻住宿市场,给传统酒店业带来了不小的冲击。民宿凭借着高性价比、个性化服务等优势,更受年轻旅游群体的偏爱。2017年,除了短租和长租的火热,住宿市场还出现了一种新形式——中长租,中长租的进入填补了国内住宿市场的空白。由于租期灵活、房源真实、拎包入住、免中介费等,中长租有效的解决了部分用户的需求矛盾,因此抢占了价值洼地。

    消费升级,升级了人们的住房观念,主动租房人群越来越庞大,与租房市场形成了良性互动。预计未来住宿消费升级可能会更加多彩纷呈。

    (四)消费升级——行

    近年来汽车逐渐走进寻常百姓家,但公共交通资源依然面临紧张和缺口等问题,这为共享车辆的萌芽提供了发展的土壤。

    针对长距离的共享出行,如春运返乡。今年高德地图发布了“团圆计划”。该计划主要针对2018年春运场景以帮助用户顺利返乡。除租车回家过年外,搭顺风车回家也成为越来越多人们的选择。中短途的网约车市场中,滴滴为国内发展较为成熟的网约车也一直被认为是根基牢固,但美团与高德的入场,或将再掀一场激战。近期,宝马与奔驰宣布即将合作,共同迎接网约车时代。网约车可谓形成了多家争鸣的盛况,相比最后谁将独领风骚,用户更关注的是方便与实惠。短途距离的共享单车,解决了用户最后一公里的出行需求,共享单车的出现,盘活了闲置资源,催生了新型商业模式,促进了绿色出行并大幅提升了城市交通效率,也引来了全世界的点赞。

    消费升级,让出行变得更方便快捷,共享单车虽遭资本冷冻,但共享汽车行业或将迎来资本热潮。

    (五)消费升级——大健康

    十九大报告中重申“实施健康中国战略,发展健康产业”,为我国大健康产业提供了极佳的政策环境。“全民健身”的观念也日益深入人心,健康意识被提升的一个新的层次,健康需求从疾病治疗逐步转向疾病预防。健康检查人数不断增加,保健、体育健身等消费快速增长。一些巨头公司跃跃欲试或者已经朝着大健康领域进军了,如汤臣倍健联合上市公司东方网力、京山轻机,共同创建了万象人工智能研究院,准备依靠前沿科技深度扎根大健康产业。复华控股打造的”复华标准生命“可以为人们提供私人定制的全生命周期的健康管理,打开了健康产业的另一格局。此外,一些局外的巨头,如阿里、腾讯、万达、小米等也有所动作。

    消费升级,助推健康产业变为全民共同的事业,大健康产业未来将永不衰落。

    (六)消费升级——文娱

    除了物质方面的消费升级之外,人们追逐精神世界的步伐也开始加快。由此迎来了文娱消费升级的春天。

    文化方面消费升级当以知识付费为代表。付费课程、专栏订阅、有偿问答、内容赞赏等成为知识变现的形式。文化消费已成为刺激我国经济增长的新支点,这源于用户对精神消费开始有了更加个性、多元、创新的需求。期间涌现出了如喜马拉雅、得到、知乎、分答等等。娱乐方面消费升级当以旅游、影视、游戏等为代表。近年,房车旅行、邮轮旅行、体育旅游等新奇优质的旅游项目,正在从小众的至爱变成大众的流行。国家旅游局将于2018年实施“鹰眼计划”推动优质旅游,未来一段时间内,迅速发展的旅游市场还将分裂出更多旅游细分产品,优质旅游将引领趋势;随着人们的价值观与审美的不断提高,影视作品也愈加意义丰富,影视业发展更加繁荣;游戏产业因轻资产、变现快等优势成为了消费升级之路上各方资本争抢的宠儿,原因在于游戏是年轻人社交与展现个性的媒介,除了炫酷的游戏体验外还能得到自我满足感,是年轻人精神消费的重要部分。

    消费升级,让人们的精神世界更加饱满。文化娱乐在消费升级的大浪下将经久不衰。

    此外,消费升级背后还有一只强大的技术推手,那就是——移动支付。无论是从商超到餐馆再到街边小吃,还是从旅游景点到公交车再到共享单车,基本上衣食住行等方方面面都颠覆了从前的现金支付和刷卡支付,依靠移动支付手段就可以轻松完成,手机已成了人们在“无现金社会”的钱包,让人们可以一机在手,走遍全国。而移动支付也乘着消费升级的大势,扶摇直上。

    三、2018消费升级路在何方?

    过去的一年,有25家投资机构进入“2017消费升级最佳投资机构”榜单。上半年,一级市场的投资额超过了2016年全年65%,消费领域的投融资情况非常活跃。

    随着买房消费热度的下降和新需求的增长,“新无产”一族的年轻人们会倾向于寻求精神层面的新消费,所以预计2018年消费升级的趋势将继续保持。对于创业者来说可以把握趋势,一展拳脚。目前,消费升级项目大都只是满足一部分人群的需要,而且消费升级之路还存在着“伪需求”,如何拨云见日的抢占用户心智,让其认同你的理念,愿意为你的产品或服务付费是值得所有创业者去细细揣摩的。此外,赛智时代分析师认为打破商业边界,融合跨界的消费升级是大势所趋,但消费升级却不能只顾标新立异,一味追求“新玩法”,固守产品与服务的品质永远都是第一位的,即企业既要有跨界升级的思维,同时又要牢牢把握和放大自己的优势才能做到真正的升级。

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