一、新消费群体消费能力将明显增强

随着社会经济的发展，人民收入水平不断提高，居民人均可支配收入持续的增加，带动了人们在消费领域的支出也不断增长，人民生活水平不断提高。近20年以来，我国的城镇化率从1995年的29.04%增长到2015年的56.1%，增速保持在2%-3%左右，全国城镇化进一步带来更多消费主力人群的增长，催生中产阶级的扩大和消费需求的提高。

（一）90后、95后、00后消费能力明显增强

一二线城市年轻群体的逐年壮大，90后、95后、00后群体消费力明显增强，推动了消费升级下诸多新型消费经济的发展。这部分人群将成为未来主要的消费群体，更注重高品质和强体验性产品。

（二）中产阶级不断扩大

2015年，我国中产阶级约1.09亿人，已达到全球首位。2020年，我国中产阶级约4亿人。预计至2035年，我国中产阶级人数将增加到6.3亿人左右。

（三）老年群体消费能力加强

中国逐步进入老龄化社会，随着老年退休群体的增长，未来老年消费的潜力巨大，尤其是在健康养老领域。中国老龄协会此前发布的报告预计，到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。研究机构预测，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿元，占国内生产总值的33%。

（四）农村群体消费能力有所增强

以三四五线城市以及农村地区为主体的“下沉市场”是消费市场的重要组成部分。伴随着扶贫攻坚任务的完成，城镇和农村市场互联网的快速普及，2019年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额14.7%，发展潜力巨大。2020年国内，城市化红利的释放逐渐进入平稳期，“下沉市场”成为消费增长引擎，成为互联网下半场的增量驱动。

二、新消费将更加注重高品质、个性化消费

（一）注重高品质

随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民消费结构不断优化，从注重量的满足向追求质的提升，从满足于基础的物质消费向追求高品质消费的转变，愿意为品质生活方式买单，这种消费方式的改变意味着消费者对产品的品质和体验有了更高的要求。

（二）注重个性化消费

消费者对于商品的选择在发生着变化，不再盲目地追逐低价商品，而是向个性化、多样化消费转变。个性化消费有着多样选择，消费者可以从多种商品中选择自己喜欢的样式。消费者也可以参与设计，商家根据消费者的喜好、特点为其量身定制“独一无二”的产品，增强消费者的情感表达、个性展现，比如定制服装、定制彩妆等。个性化消费还可以帮助消费者进行分享、创造，例如通过分享旅行日志、生活感悟等，甚至帮助用户实现自己的梦想。

三、智能消费将引领科技消费新时尚

（一）智能家居消费创造智慧生活

早期的智能家居应用场景主要局限于灯光、视频、安全和温湿度的控制。随着智能技术的发展和智能家居产品的改进，越来越多的场景可以融入到智能生活中，充分享受这种智能化带来的便利将继续产生新的需求，例如智能服务机器人、智能电视、智能冰箱、智能音箱、智能马桶等。智能家居消费，使人们生活中的场景变得更加智能化、便利化，APP使用也更加简单、直观，令用户有更友好的体验。

（二）新一批5G手机换机消费

5G手机是使用第五代通信系统的智能手机。相对4G手机，5G手机提供至少十倍于4G的峰值速率、毫秒级的传输时延和千亿级的连接能力，开启万物广泛互联、人机深度交互的新时代。5G时代，所有物品都可能接入网络，实现万物互联，手机很有可能成为这些联网设备的中心控制端。5G手机也将带动视频直播、虚拟现实等应用消费。根据相关预测，到2025年5G间接拉动的GDP将达到2.1万亿元，2030年间接拉动的GDP将达到3.6万亿元。未来10年，5G间接拉动GDP的年均复合增长率将达到24%。

（三）新能源智能汽车消费扩大

随着汽车数量的不断增加，机动车排放的尾气已成为我国空气污染的主要来源，可能会引发呼吸系统疾病，造成地表空气臭氧含量过高，加重城市热岛效应，使城市环境转向恶化。而且化石燃料的开采也可能面临枯竭。因此，新能源汽车替代是重要趋势。新能源汽车，包括纯电动汽车、混合动力汽车、燃料电池车等。新能源汽车的动力来源于电子或氢燃料，没有化石燃料的燃烧，使用过程中不会产生污染。电动汽车的技术正在逐步成熟化，而且各地针对新能源汽车限行政策松绑，这将引发新一轮的消费热潮。未来5年，搭载智能系统的新能源汽车将会成为主流消费产品。

（四）智能可穿戴设备消费普及

可穿戴设备是直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅是一种硬件设备，还通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。从运动监测到短信和电话提醒，从玩游戏、在线教育到畅游互联网，可穿戴设备让人们感受到科技的魅力。在智能可穿戴产品中，智能手表、运动手环、可穿戴医疗智能设备占据了大部分市场份额，智能眼镜、智能衣服等也呈增长态势。可穿戴设备会对人们的生活带来很大变化。

四、创意文化类消费市场将进入爆发增长周期

（一）文化消费比例大幅增加

文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，包括文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。文化消费的内容十分广泛，不仅包括对文化产品的直接消费，比如电影电视节目、电子游戏软件、书籍、杂志等消费，也包括为了文化产品而间接消费的产品，比如动漫周边产品等。借助数字技术，演出娱乐、文化旅游、文化会展等传统文化产业进行数字化升级，网络视频、网络音乐等业态得到发展。

（二）体验式文化类消费迅速增长

未来文化消费将向注重品质、体验的方向发展，泛娱乐、重体验式的消费时代已经到来。相对于传统文化产业，线上消费常被视为具有伴生性的“补充消费模式”。然而在未来，随着线上消费体验的日益完善和新基建的进展，可能会产生贴近于线下的体验，比如VR沉浸式体验、AR游戏等。对于消费者而言，实体场景与技术的相融合，带来的是全新的消费环境与购物体验。线上文化消费将作为独立的场景，与线下双轨并行，互为补充和促进，推动文化产业的数字化转型升级。

五、健康管理消费市场将大幅增长

（一）体育健身类消费成为全民时尚

体育产业将逐步成为推动我国经济增长的重要领域，体育消费作为新的消费领域，其市场潜力正在逐步释放。人们更加注重身体健康、体育锻炼，以及户外运动、极限运动、体育旅游的体验。除了传统的足球、篮球、排球运动及赛事，马拉松运动产业、山地户外运动消费、冰雪产业消费、水上运动项目消费、汽摩和航空运动消费、体育旅游业消费也将有广阔的市场空间。

（二）养老消费

人口老龄化是中国社会需要面对的结构性变化，已经在发生，而且会加速。这样重大的结构性变化势必将对整个社会的各个方面都带来广泛而深刻的影响。未来10-20年内，对养老产品和服务的消费需求有望迅速提高。养老机构、养老服务、老龄用品等将有迫切的市场需求，同时老年旅游、养生类服务也将有较大市场。养老消费产生的新需求、新供给、新业态、新商业模式将推动“银发经济”发展。

六、教育消费市场快速进入在线时代

（一）在线教育

基于在线教育的特点和优势，网络教育、慕课等受到越来越多的关注，各类新兴的网课及相关网站也不断涌现。这代表着在线教育已经逐渐走进大众的生活并成为一种学习趋势。未来，中国的在线教育用户的规模将进一步扩大。

（二）人工智能教育

教学空间将从纯线下空间变成线上、线下结合，虚拟空间可能成为教学重要的组织形态。在此过程中，以人工智能为代表的技术发挥了重要的作用。人工智能可以增强认知能力，使人们能够快速处理海量的数据，洞察复杂事物背后的认知规律，进行快速计算，增强认知能力。教育服务的供给将出现多人协同和人机协同。

七、“宅经济”将成为消费主流

“宅经济“是一种基于发达的互联网和现代化物流所形成的新型经济形式。

（一）线上购物

线上购物，通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后通过电子支付，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。

（二）生鲜电商

生鲜电商，通过在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。生鲜电商可以满足人们日常消费品的需求，送货上门便利快捷，在家就能享受高品质生鲜食材，成为“宅经济”的一大亮点。

八、夜间经济成为新亮点

（一）夜间经济发展潜力巨大

作为现代都市的经济业态之一，夜间经济正在成为各地深挖消费潜力的重要战场之一。按照现代城市作息规律，白天主要以生产活动为主，而夜间则是消费活动集中的时间段。对于城市普通上班族而言，白天往往被快节奏的工作所占据，晚上则成为放松和消费的时间段。因此夜间经济对拉动城市消费起到重要作用。夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。

（二）夜间消费需求多元化

城市里人们的夜间消费需求日渐丰富。在北京夜间，市民和游客可以在世贸天阶、三里屯等商圈区域参加深夜美食节、灯光节等主题活动，还可以参加歌剧、音乐、戏曲、读书等文化活动。在上海，有话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术演出，还有音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态，另外浦江夜游、博物馆夜游等都市项目可供人们夜间游览。未来，夜间消费将更加多元化。

赛智时代认为，未来10年，新型消费将结合科技呈现高品质、个性化、体验化趋势。在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，新型消费将培育新增长点，加快扩大内需，进一步激发消费潜力。

注：本文摘自赛智时代新消费课题组冯诗楠、周君、冯姣姣完成的研究报告，详细内容请点击饮鹿网产业报告栏目阅读。

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